{"id":606,"date":"2019-05-24T13:06:13","date_gmt":"2019-05-24T11:06:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akademus.es\/blog\/?p=606"},"modified":"2019-05-24T13:13:57","modified_gmt":"2019-05-24T11:13:57","slug":"los-elementos-clave-en-la-narrativa-transmedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.akademus.es\/blog\/emprendedores\/los-elementos-clave-en-la-narrativa-transmedia\/","title":{"rendered":"Los elementos clave en la Narrativa Transmedia"},"content":{"rendered":"\n<p>Hace tiempo, las empresas se comunicaban con los consumidores de forma muy b\u00e1sica y a trav\u00e9s de un canal: la publicidad. Si bien esto inclu\u00eda diferentes m\u00e9todos como folletos y anuncios en los medios tradicionales, al fin y al cabo, solo era publicidad. Pero, \u00bfc\u00f3mo se comunicaban con sus audiencias? &nbsp;Este tipo de comunicaci\u00f3n unidireccional se convert\u00eda en un simple mon\u00f3logo. La <strong>Narrativa Transmedia<\/strong> lleva a\u00f1os rompiendo con el modelo antiguo y es una forma de<strong> Storytelling<\/strong> que muchas empresas utilizan. \u00bfQuieres saber c\u00f3mo? Sigue leyendo.<\/p>\n\n\n\n<p>La llegada de la <strong>era digital<\/strong> ha transformado todo este proceso, en el que el consumidor tiene un mayor poder de influencia sobre las empresas. Las marcas luchan por posicionarse por encima de sus competidores y llegar a un usuario cada vez m\u00e1s exigente. La \u00fanica manera de que tengan \u00e9xito y consigan sus objetivos es difundiendo un contenido personalizado y novedoso a trav\u00e9s de diferentes canales. Aqu\u00ed es donde el t\u00e9rmino <strong>narraci\u00f3n transmedia<\/strong> entra en escena. <\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre la narrativa transmedia y las herramientas necesarias, no te puedes perder el <strong><a href=\"https:\/\/www.akademus.es\/playlist\/entornos-transmedia\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_content=enl&amp;utm_campaign=playlist\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">Curso Intensivo de Entornos y la Narrativa Transmedia<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>La narrativa transmedia<\/strong> o transmedia storytelling fue introducido por el investigador estadounidense Henry Jenkins en un art\u00edculo publicado en enero de 2003. La <strong>narrativa transmedia<\/strong> se define como una historia que se cuenta a trav\u00e9s de diversos medios y plataformas de comunicaci\u00f3n. Este contenido se puede ofrecer a trav\u00e9s de blogs, videos, libros electr\u00f3nicos, redes sociales, pel\u00edculas, etc. Todo este contenido tiene un hilo com\u00fan, a trav\u00e9s del cual el consumidor desempe\u00f1a un papel activo.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Los contenidos son siempre nuevos, en cada medio y en cada plataforma. Es un rompecabezas en el que todas las piezas encajan para completar la historia, mientras que el usuario recibe nueva informaci\u00f3n de cada una de ellas.<br><\/p>\n\n\n\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 es la Narrativa Transmedia?<\/strong><br><\/h3>\n\n\n\n<p>La <strong>Narrativa Transmedia<\/strong>, tal como la define Henry Jenkins, representa un proceso en el que los elementos integrales de una ficci\u00f3n se dispersan sistem\u00e1ticamente a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales de distribuci\u00f3n con el fin de crear una experiencia de <strong>entretenimiento unificada y coordinada.<\/strong> Lo ideal es que cada medio haga su propia contribuci\u00f3n \u00fanica para el desarrollo de la historia.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Caracter\u00edsticas de la Narrativa Transmedia<\/strong><br><\/h3>\n\n\n\n<p>En este apartado, te contamos lo que cada Narrativa Transmedia debe tener para ser exitosa y cu\u00e1les son sus caracter\u00edsticas principales que hacen que una estrategia de marketing funcione a trav\u00e9s de los diferentes canales sociales actuales.<\/p>\n\n\n\n<h4><strong>\u00bfC\u00f3mo debe ser una Narrativa Transmedia?<\/strong><br><\/h4>\n\n\n\n<ul><li>Aut\u00e9ntica;<\/li><li>Humana;<\/li><li>Emocionante;<\/li><li>Interesante;<\/li><li>Atractiva<\/li><li><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Hay otra forma de hacer <strong>Storytelling<\/strong> que combina las ventajas de m\u00faltiples dispositivos de Crossmedia pero agrega el papel esencial de los usuarios finales a la mezcla. La narrativa transmedia.<br><\/p>\n\n\n\n<h4><strong>\u00bfCu\u00e1les son los elementos clave de la narrativa transmedia?<\/strong><br><\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Difusi\u00f3n y penetraci\u00f3n en el p\u00fablico objetivo<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p>Para la difusi\u00f3n, es importante la presencia de las plataformas digitales (especialmente las redes sociales) para expandir la narrativa, cuyo resultado ser\u00e1 llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inmersi\u00f3n<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>El prop\u00f3sito de Transmedia Storytelling es sumergir a los usuarios en el mundo que crea. Pero tambi\u00e9n anticipa la oportunidad de traer elementos de ese mundo a la vida real de los usuarios.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Visualizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Este es uno de los elementos m\u00e1s importantes en Transmedia. Cuanto m\u00e1s detallado sea el mundo, m\u00e1s cre\u00edble ser\u00e1<br><\/p>\n\n\n\n<p>Un mundo transmedia no necesariamente debe ser ficticio, puede ser cualquier cosa pero vista desde la perspectiva de los valores de nuestra Marca (solo piense en lo que Nike concibe su comercializaci\u00f3n, por ejemplo).<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>La producci\u00f3n transmedia<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p>En una estrategia m\u00e1s cl\u00e1sica, generalmente tenemos un producto y alrededor de \u00e9l construimos una narrativa, que se replica en m\u00faltiples canales (sitio oficial, aplicaci\u00f3n, perfiles sociales o incluso canales fuera de l\u00ednea), todos usados \u200b\u200bde acuerdo con su naturaleza, pero siempre presentando el mismo historia.<br><\/p>\n\n\n\n<p>En Transmedia, en cambio, creamos una \u00abBiblia\u00bb en torno a un tema, y \u200b\u200bdesarrollamos visiones subjetivas y distintivas de ese tema en funci\u00f3n de los canales que decidamos utilizar.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, los usuarios pueden crear nuevas narraciones sobre el mundo actual que hemos dise\u00f1ado y convertirse en parte de la \u201cBiblia\u201d en s\u00ed misma.<br><\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>producci\u00f3n de Transmedia<\/strong>, entonces, opera en diferentes \u00e1reas:<br><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Narrativa;<\/li><li>Experiencia;<\/li><li>Audiencia;<\/li><li>Medios \/ Plataformas;<\/li><li>Modelos de negocio;<\/li><li>Ejecuci\u00f3n<\/li><li><\/li><li>Narrativa<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cuando comenzamos a dise\u00f1ar una narrativa transmedia, debemos responder a estas preguntas:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>\u00bfQu\u00e9 queremos narrar?<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo lo vamos a narrar?<\/li><li>\u00bfEn qu\u00e9 g\u00e9nero encaja nuestra narrativa?<\/li><li>\u00bfQui\u00e9nes son los personajes principales? \u00bfQu\u00e9 quieren y c\u00f3mo se relacionan entre s\u00ed?<\/li><li>\u00bfD\u00f3nde y cu\u00e1ndo ocurre la historia? \u00bfOcurre en un mundo ficticio o en el nuestro?<\/li><li>\u00bfCu\u00e1l es la estructura?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Responder a estas preguntas nos permite desarrollar los diferentes pasos de una historia en un medio diferente.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Experiencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sabemos que la inmersi\u00f3n y el rendimiento son una de las caracter\u00edsticas principales del Transmedia Storytelling, y el \u00e1rea de \u00abExperiencia\u00bb de una producci\u00f3n de Transmedia es la que responde a las preguntas relacionadas con esas caracter\u00edsticas:<br><\/p>\n\n\n\n<ul><li>\u00bfQu\u00e9 tipo de experiencia Transmedia queremos que viva nuestra audiencia?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 tipo de compromiso? \u00bfY c\u00f3mo influir\u00e1 el compromiso en la propia narrativa?<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo gestionar el compromiso?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 control tienen los usuarios sobre la historia?<\/li><li>\u00bfSer\u00e1 la experiencia limitada a lo digital o ser\u00e1 transportada a la vida real?<\/li><li><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Audiencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis de la audiencia es esencial en Transmedia, ya que los usuarios juegan un papel fundamental en su \u00e9xito o fracaso.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando se trata de Transmedia, pero si presta atenci\u00f3n, podemos ver c\u00f3mo esta es una situaci\u00f3n com\u00fan para nosotros; debemos distinguir tres tipos diferentes de audiencia:<br><\/p>\n\n\n\n<p>La audiencia \u00abpasiva\u00bb, que son meros espectadores de una campa\u00f1a Transmedia;<\/p>\n\n\n\n<p>Las \u00abacciones\u00bb, que son las que ayudan a la difusi\u00f3n de la narrativa de Transmedia;<\/p>\n\n\n\n<p>Los prosumidores, que no se limitan solo a compartir el mundo Transmedia, sino que tambi\u00e9n contribuyen a ampliarlo con cosas nuevas.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Medios \/ Plataformas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nuestra creatividad (no presupuesto) es el l\u00edmite.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Tomando la industria del entretenimiento, que tambi\u00e9n es la que m\u00e1s conf\u00eda en el marketing Transmedia, podemos difundir nuestro mundo narrativo a trav\u00e9s de todos estos canales:<br><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Sitios web;<\/li><li>Aplicaciones;<\/li><li>TELEVISI\u00d3N;<\/li><li>Cine;<\/li><li>Libros;<\/li><li>Historietas;<\/li><li>Serie web;<\/li><li>Videojuegos en linea<\/li><li>Videojuegos Stand Alone<\/li><li>Medios de comunicaci\u00f3n social<\/li><li>Wiki \/ Foros<\/li><li>ARG (Juegos de realidad alternativa)<\/li><li>Flashmobs \/ Marketing no convencional \/ Marketing de guerrilla.<\/li><li>Los anuncios tambi\u00e9n pueden entrar en una narrativa transmedia.<\/li><li><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Obviamente, no debemos usar todos los canales solo porque podamos, sino despu\u00e9s de haber respondido estas preguntas:<br><\/p>\n\n\n\n<ul><li>\u00bfQu\u00e9 ofrece cada plataforma?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 medio se adapta mejor a la experiencia que queremos que vivan nuestros usuarios?<\/li><li>\u00bfLa plataforma agrega valor o es solo moda?<\/li><li>\u00bfComenzaremos a apuntar a una audiencia masiva o un nicho?<\/li><li>\u00bfComenzaremos con contenido gratuito y luego iremos a premium o viceversa? \u00bfO hemos decidido ir con un modelo freemium?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Modelos de negocio<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Transmedia es una opci\u00f3n de marketing muy democr\u00e1tica. Puede ser adoptado tanto por grandes corporaciones como por empresas muy peque\u00f1as.<br><\/p>\n\n\n\n<p>La raz\u00f3n es simple y depende de la doble naturaleza (Canon y Fandom) de Transmedia.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Normalmente los modelos de negocio son:<br><\/p>\n\n\n\n<ul><li>De pago;<\/li><li>Freemium;<\/li><li>Patrocinio;<\/li><li>Crowdfounding.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Lo bueno es que todos estos modelos pueden coexistir.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplos cl\u00e1sicos son los juegos que todos hemos instalado en nuestros tel\u00e9fonos. De hecho, podemos decidir si comprar Angry Birds o si descargar la versi\u00f3n gratuita y, cuando la necesitemos, comprar funciones dentro de la aplicaci\u00f3n.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Al preparar una estrategia Transmedia, debemos simular la mayor cantidad de combinaciones posibles de modelos de negocios, tambi\u00e9n porque la decisi\u00f3n final influir\u00e1 directamente en la estrategia de entrega de contenido, ya que es evidente al observar esta simulaci\u00f3n:<br><\/p>\n\n\n\n<p>Atraer grandes audiencias ocasionales con flashmobs \/ actuaciones virales sin marca, que nos encargaremos de difundir en las noticias;<\/p>\n\n\n\n<p>Transformar la audiencia ocasional en fan\u00e1ticos utilizando las redes sociales (es decir, Twitter Storytelling);<\/p>\n\n\n\n<p>Colaborar con los fan\u00e1ticos en la expansi\u00f3n de la experiencia (es decir, concursos, videos UGC en nuestro canal de YouTube y fotos en nuestro perfil de Instagram);<\/p>\n\n\n\n<p>Entregar contenido de pago (es decir, video a pedido, libros, libros electr\u00f3nicos &#8230;).<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ejecuci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como he dicho al menos un par de veces antes, cada narrativa de Transmedia, tambi\u00e9n la Marca Transmedia, comienza a partir de un documento definido como La Biblia.<br><\/p>\n\n\n\n<p>La Biblia es ese documento donde se describe el mundo narrativo. Cuanto mejor y m\u00e1s detallado es la Biblia, la mejor.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplos de Biblias son La Biblia de Halo Story y el Universo expandido de Star Wars creado por Lucas y, desafortunadamente, no es p\u00fablico (pero podemos tener una idea aqu\u00ed).<br><\/p>\n\n\n\n<p>Una Biblia Transmedia siempre debe describir estos elementos (y en este orden):<br><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Modelo de negocio;<\/li><li>Audiencia;<\/li><li>G\u00e9nero;<\/li><li>Tema;<\/li><li>Premisa;<\/li><li>S\u00edntesis narrativa;<\/li><li>Expansi\u00f3n \/ Compresi\u00f3n.<\/li><li>Y debe presentar los detalles de:<\/li><li>El tratamiento;<\/li><li>Las especificaciones funcionales;<\/li><li>Las especificaciones de dise\u00f1o;<\/li><li>Las especificaciones t\u00e9cnicas;<\/li><li>El marketing y la estrategia empresarial y la planificaci\u00f3n de la ejecuci\u00f3n<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfTe ha gustado este post? \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre estas t\u00e9cnicas y mucho m\u00e1s? 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